研学旅行作为一项新兴的教育形式，被越来越多的中小学所接受。它与传统教育不同，是以提高学生的实践能力、交际能力、创新能力以及领悟能力为目标，强调“知行合一”，注重经验、实践和合作。研学旅行，是指学生以社会为教室，以实地考察、调查、研究等实践活动为主要形式的学习、实践和交流的旅行。这是一个大有发展前景的市场。在全国各地，目前已有许多研学旅行机构提供服务，这些机构的兴起，充分发挥了市场的作用，为学生和家长提供了更加多样化、个性化的教育方案。
一、刚需市场
当下，研学教育已经从学校教育拓展到家庭教育等不同的领域，不断满足人们对于综合性，可体验性的教育需求。未来研学教育将会寻求更多的方式，打破传统的教育模式，创造出更多新的形式和应用，研学教育市场的前景将越来越广阔和多元化。
在区域中小学生校外教育活动中，研学旅行是学校重视的一项教育形式，让学生们通过走出教室，到实地去探究新事物来增长知识面。例如，到博物馆、科技馆等地方学习，到自然景点进行野外考察，更好地锻炼并发展了学生的综合素养。另外，在家庭亲子、家庭教育等项目中，研学教育为父母和孩子提供了一起学习的机会，可以增进亲子关系，同时也能让孩子们在家庭教育中获得动手操作的机会，在体验中更好地验证知识，进而更为准确地掌握知识。
1、区域中小学生研学旅行、劳动实践、综合实践教育课程服务
在中小学生的综合实践教育课程服务方面。近年来，各地教育部门纷纷鼓励、推进了综合实践教育课程的开展。这种课程强调对实践能力、综合能力等方面的培养，教育理念更加符合时代要求。随着城市化的不断发展，传统农业劳动实践的机会变少，城乡差异更加明显，家庭教育又受限于时间和资源，越来越多的家长选择选择将孩子送到机构参加一些培训课程、学习活动、劳动实践等，以此来补充子女的课余生活。这种需求促生了更加多元化的市场。
随着各类研学旅行、劳动教育相关政策文件的下发与实施。研学活动已经成为中小学生学习的重要方式。研学活动的主要内容包括了自然科学、社会科学、历史与文化、艺术、农业、生态等方面的综合实践课程，其中以野外生态、历史文化考察、社会调查、工厂考察等最为常见。比如在野外生态方面，学生可以去自然保护区、湿地公园、山地森林等地进行郊游、野外生态考察；在历史文化方面，学生可以前往博物馆、纪念馆、革命遗址等地，了解历史文化知识，进一步加深对党史、国史、地方史的认知；在社会调查方面，学生可以前往社区、工厂、市集等地调查社会问题，进行社会实践；在工厂考察方面，学生可以前往工厂、企业等职场进行实地考察，了解实际工作流程与情况。这些研学旅行课程的开展，有助于学生的全面成长，提高综合素质。
此外，劳动教育和综合实践课程服务，也是中小学生研学的热门领域。劳动教育旨在培养学生良好的职业道德和劳动习惯，提高实际动手能力，同时让学生明白劳动是一种幸福、快乐和美好的生活方式，是发现美、欣赏美、创造美的基本前提。综合实践教育也是中小学生综合素质教育的重要内容之一，包括了认知实践、协作实践、情感实践、态度实践四个方面。在研学中，劳动教育和综合实践课程服务是重要环节，可以有效提高学生的良好职业道德和实际动手能力，全面发展学生综合素质。
2、家庭亲子、家庭教育（双减后，周末经济）
家庭亲子和家庭教育市场也是研学的重要一环。在现代社会中，经济和人口的发展带来很多社会问题，其中儿童教育问题显得尤为突出。目前，许多家长都面临着双重压力，既要支撑生活，又要注重孩子的教育。同时，研学教育在家庭教育中担当着越来越重要的角色，因为研学教育能够切实提高家庭教育的质量，让家长和孩子都可以从中受益。
因此，研学教育可以为家庭教育的市场提供了爆发式增长的基础。一方面，研学项目可以提供各种亲子活动和亲子教育服务，包括父母沟通、提高孩子综合素质和才艺等。另一方面，研学教育也可以不断地推动教育产品的创新，为家长提供越来越多样化的教育方式。此外，在双减后的今天，研学教育还可以借助周末经济发展，让学生在周末时间里接受更多的研学教育。
在家庭亲子活动、家庭教育方面。双减影响了许多家庭原有的假期计划，同时，在二孩政策下，家庭对于子女的关注也越来越强烈。这时，不难发现“周末经济”这个市场的崛起。家庭亲子活动、游乐园、儿童乐园等相继涌现，大大丰富了超市、商业广场、餐饮场所、电影院、休闲娱乐、旅游机构等业态，同时也为家庭教育培训机构创造了更多的营销机会，这也成为不少地方政府的政策重点。很显然，家庭亲子活动与家庭教育中，不能只提供娱乐内容，需要更多地回归优秀传统文化，传递社会基本价值观。集中管理、向优质教育资源靠近的服务机构，就成了家庭假期计划与规划中的重要环节。
3、高中生综合评价招生（研究性学习报告）
高中生的综合评价招生的要求。研究性学习报告是运用科学研究的方法，在指导老师的指导下，由学生自己独立完成的一个具有实践性和创造性的研究性报告。这种评价方式既考察了学生的学业成绩，还考察了学生的综合素质。因此，高中生综合评价招生市场中，研学教育产业的需求逐渐出现。优秀的研究性学习报告能够提高学生的录取概率，逐渐成为了学生们的热门选择。
高中生的综合评价招生是指以学业成绩、考试成绩以外的其他各方面的综合素质评价为主要指标，综合考察学生的外语、体育、艺术、创新实践、志愿服务等各方面的表现，并将学生的综合素质从考试成绩中脱离出来进行评价。这种考试方式更加强调学生的个性与补充能力。例如，广东的高考，今年新增了“创新实践证书评价”一项，旨在提高学生的创新素养，对创新实践能力较强的学生有利。另外，测评机构的数量也在不断增加。新高考改革大力推广了“研究性学习”课程，更加注重学生思辨、创新能力，为研学类课程的发展提供了新的契机。
二、拓展市场
随着社会经济的发展，人们的生活越来越便利和富足，与此同时，现代社会也存在着让人感到焦虑和困扰的问题，儿童过度依赖电子产品、学习压力过大等等。因此，一种全新的教育方式和产品——研学教育逐渐进入人们的视野。
1、研学产品（青少年教玩具、新零售/电商）的研发、生产、销售
研学产品是指瞄准“研学”这个教育市场，针对不同的年龄段推出的玩具、书籍、DIY 教具、电子产品等等。其中又以青少年教育玩具比较有代表性，比如儿童智能DIY积木、智能音响等。
这其中的跨界与创新正是研学产品的魅力所在，研学产品更多的是通过互联网渠道进行销售。目前各大电商平台对于研学教育产品的支持力度越来越大，京东、天猫等各大平台都推出了相关区域。因此，研学教育产品销售渠道非常广阔，市场前景可观，尤其是在父母们越来越看重儿童教育的背景下，这个领域的增速迅猛。
研学产品的开发要将研学教育的教学要求和市场需求相结合，开发出适合青少年学生的教育玩具和工具。例如，仿真飞行器、动手拆装修理车等类别的教育玩具成为了此领域中的热门产品。另外，诸如红枫湖国际青少年竞赛、远足体育奥林匹亚、挑战杯全国大学生课外学术科技作品竞赛等多样化的竞赛项目相配套的系列产品，也是一个方向。这类产品拥有极高的市场认同度。随着电商以及新零售的崛起，这类产品的产量将会不断增加。
2、研学教育文化体验（五大类研学类型全覆盖）
研学教育文化体验是指将文物、地方特色、历史故事等内容融入体验学习中去。目前常见的研学体验包括五大类，分别是自然研学、生活研学、文化研学、科技研学和探险研学。这些研学体验不仅可以让学生在游戏和体验中轻松学习，还能激发学生的学习兴趣和好奇心。
研学教育文化体验的市场潜力巨大。这些研学体验不仅可以让学生在游戏和体验中轻松学习，还能激发学生的学习兴趣和好奇心。目前，针对儿童、中小学生的研学旅游等活动非常受儿童、家长、学校的欢迎。
同时，政府在引导学校积极参与研学教育方面也非常重视，未来研学教育的需求市场将会更加广阔。
3、研学教育人才孵化（品牌输出管理人才、基地运维一线人才）
研学教育人才孵化是指在研学教育领域中孵化出所需的人才，包括品牌输出管理人才和基地运维一线人才。品牌输出管理人才是指研学教育机构中负责品牌推广、市场营销、业务战略、管理领导等工作的人才，这些人才需要对研学教育行业的特点有深入的理解，并有足够的管理经验。基地运维一线人才是指负责组织、策划、实施研学活动等基础工作的研究生、大学生和高中生等一线人才。这些人才需要拥有相关的专业知识和实践经验，并且有与孩子们相处和沟通的能力。
目前，研学教育人才孵化的市场供需不平衡，在研学教育行业中人才的缺口非常巨大，尤其是在研学教育快速发展的今天，这个行业对人才的需求会越来越多。
4、城市休闲微旅游（研学教育综合体）
城市休闲微旅游是指在城市中心区内依托地标建筑及旅游景点而开发的“文化、旅游、娱乐、购物、食品饮料”五大主题为一体的休闲旅游业态。研学教育综合体则是将研学教育与城市休闲微旅游相融合，针对不同的人群开展适合的研学教育内容。
城市休闲微旅游是一个非常有发展潜力的市场。旅游业在社会经济中占有非常重要的位置，研学教育综合体则是休闲旅游市场中的一款新颖的产品，因此对市场前景有着非常看好的预期。
来源：文旅参阅
作者：张令伟
04-08
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